רגע היסטורי נרשם באחרונה בתולדותיה של רשת מכשירי הכתיבה הוותיקה קרביץ: החנות האחרונה שניצבה ברחוב - נסגרה. מאז הפכה קרביץ לרשת שכל חנויותיה נמצאות בתוך הקניונים. המשמעות היא ברורה: דמי שכירות גבוהים המקשים על קרביץ להיות זולה. במקביל, שוק מכשירי הכתיבה נמצא בירידה זה שנים ארוכות עם השתלטות הפתרונות הדיגיטליים על התחום המשרדי, והאתגר הגדול של קרביץ והמתחרה אופיס דיפו הוא להישאר רלבנטיות ללקוח. ואם לא די בכך, הרי שבחודשי הקיץ נאלצה קרביץ, כרשת של מוצרי צריכה, להתמודד גם עם גל המחאה החברתית. לפי הערכות של מקורבים לרשת, מחזור המכירות שלה עמד ב־2010 על 437 מיליון שקל והרשת סיימה את השנה ברווח. השנה צפויות המכירות לגדול ב־10%.
3 תגובות:
תופעת נטישת הקניונים בארץ תופסת תאוצה לאחרונה וזה נכון לקרביץ , רשתות קמעונאיות ובפרט לעסקים פרטיים.
דמי השכירות עולים כחלק אינטגרלי מעליות בתחום הנדל"ן והדבר מורגש בעיקר בקניונים. ומסתבר שעבור עבקים רביחם הדבר איננו כלכלי
תופעת נטישת הלקוחות את מרכזי הקניות הינה חלק בלתי נפרד מתהליך "האינטרנטיזציה" של חוויית הרכישה. לקוחות רבים מוצאים עצמם נעזרים ברשת הגלובאלית לא רק על מנת לבצע בדיקות והשוואות מחירים למוצרים הנחשקים, אלא אף משלימים את הליך הרכישה בבטחון מלא. במהלך השנים האחרונות גדלה רמת ההיצע לקניות באינטרנט ברמה הכמותית והאיכותית גם יחד, עובדה אשר מציבה אפשרויות בלתי מוגבלות עבור הלקוח וחוויית משתמש נוחה ופשוטה לתפעול.
נטישת הקניונים היא תוצר של סיבות שונות ורבות ביניהן השינויים הכלכליים שחלים בעולם, המשבר הכלכלי, המחאה החברתית, יוקר המחיה, ועוד המון.. אבל בואו נהיה כנים, מה שמביא קונים לקניונים זה לא "קרביץ". מה שמביא לקוחות לקניונים זה (בעיקר) אופנה.
הרשתות בקניונים מכילות סחורה שכולם קונים ולכולם יש. אם פעם רצינו לקנות מותגים כי זה "יותר איכותי" (או יותר יקר), כי זה ממקם אותנו בסטאטוס מסויים או משייך אותנו לחתך חברתי כלשהו, היום מתפתחת איזשהי סלידה מהשייכות הזו. אנשים רוצים להיות מיוחדים, הם רוצים משהו שלאחרים אין, הם רוצים להיות שונים. זה יכול לעלות המון או מעט, העיקר לא להטמע בהמון, להשמיע קול, להיות אחר.
הצורך להיות מיוחד מחייב את הקונים לחפש טוב יותר איפה שאחרים עוד לא ביקרו. כך מתפתחת תרבות של קניות בחנויות יד שניה ובשווקים, אבל גם בחנויות אונליין ובפינות נידחות בעיר. נפתחות גלריות וחנויות בוטיק, ואפילו יוצאות קולקציות קפסולה במהדורות מיוחדות ברשתות השונות- הכל כדי שלך יהיה מה שלאחר אין.
הוסף רשומת תגובה