אני יודע שברוח הקורס אנחנו צריכים תמיד לחשוב על איך היצרנים "עובדים" על הצרכן. לדעתי זה קצת פופוליסטי על כל פעולה של יצרנים לחפש היכן הצרכן ניזוק. יש כאן עוד משמעויות שלעיתים אינן ידועות לצרכן כמו העובדה שכדים של 2 ליטר יש תאריך תפוגה גבוה יותר מקרטון של ליטר (ניתן לכמת את זה בצורה כלכלית..) בנוסף לעיתים קשה יותר לשנע ולהפיץ סחורות גדולות יותר (וגם לעיתים יש לכדים אלו פחות ביקוש), ולכן יש צורך לכמת אותם בצורה שונה. לסיכום אני חושב ששני קרטונים של ליטר אינם שווים לכד אחד של שני ליטר
אפשר לראות בכתבה שגם חברת תנובה מיישמת כמה מאסטרטגיות התמחור שמופיעות במאמר What Supermarkets Don't Want You To Know. תנובה מחפשת את הלקוחות שמוכנים לשלם יותר על ידי כך שהיא סומכת על כך שאנשים שהם פחות רגישים למחיר לא יבדקו ויבצעו השוואת מחירים, אלא יסמכו על החברה שנוהגת בהם ביושר. דבר שיש לשים אליו לב הוא שדווקא קרטוני החלב 1% הם הבעייתיים, ואילו קרטוני חלב 3% מתומחרים בצורה הוגנת. אפשר לנסות ולהסיק מכך (כמובן שיכולים להיות גם הסברים אחרים) שבעיני חברת תנובה לקוחות שצורכים חלב 1% הם פחות רגישים למחיר. רמאות נוספת שנתקלתי בה ואני חייבת לציין בהקשר הזה היא שבזמן sale, ראיתי בחנות בגדים פריטים שהייתה עליהם הנחה והמחיר "המקורי" שלהם (כלומר לפני ההנחה) היה גבוה מהמחיר שהיה כתוב על התגית שלהם שבועיים או שבוע לפני.
In the 1987 movie, “Wall Street”, the main character Gordon Gekko said: “Greed, for lack of a better word, is good. Greed is right. Greed works...” This way of thinking have not changed much since the 1980s, evidenced by the latest news regarding Tshuva, Tnuva, Goldman Sacks and even governments such as Greece or Italy. Greed was always here and sorry to say that, greed is most likely here to stay, it is just going to find a new “sheep’s clothing” to hide under (going green anyone?). It is up to us, the consumers, investors and citizens to confine greed using the best tool we have - our money. Tnuva is doing what corporations do - make money! Consumers are the ones to blame for buying their overpriced products. So the bottom line, if you think Tnuva overcharges for the 2L containers, the same exact milk comes in plastic bags but its price is regulated.
3 תגובות:
אני יודע שברוח הקורס אנחנו צריכים תמיד לחשוב על איך היצרנים "עובדים" על הצרכן. לדעתי זה קצת פופוליסטי על כל פעולה של יצרנים לחפש היכן הצרכן ניזוק. יש כאן עוד משמעויות שלעיתים אינן ידועות לצרכן כמו העובדה שכדים של 2 ליטר יש תאריך תפוגה גבוה יותר מקרטון של ליטר (ניתן לכמת את זה בצורה כלכלית..) בנוסף לעיתים קשה יותר לשנע ולהפיץ סחורות גדולות יותר (וגם לעיתים יש לכדים אלו פחות ביקוש), ולכן יש צורך לכמת אותם בצורה שונה.
לסיכום אני חושב ששני קרטונים של ליטר אינם שווים לכד אחד של שני ליטר
אפשר לראות בכתבה שגם חברת תנובה מיישמת כמה מאסטרטגיות התמחור שמופיעות במאמר What Supermarkets Don't Want You To Know. תנובה מחפשת את הלקוחות שמוכנים לשלם יותר על ידי כך שהיא סומכת על כך שאנשים שהם פחות רגישים למחיר לא יבדקו ויבצעו השוואת מחירים, אלא יסמכו על החברה שנוהגת בהם ביושר.
דבר שיש לשים אליו לב הוא שדווקא קרטוני החלב 1% הם הבעייתיים, ואילו קרטוני חלב 3% מתומחרים בצורה הוגנת. אפשר לנסות ולהסיק מכך (כמובן שיכולים להיות גם הסברים אחרים) שבעיני חברת תנובה לקוחות שצורכים חלב 1% הם פחות רגישים למחיר.
רמאות נוספת שנתקלתי בה ואני חייבת לציין בהקשר הזה היא שבזמן sale, ראיתי בחנות בגדים פריטים שהייתה עליהם הנחה והמחיר "המקורי" שלהם (כלומר לפני ההנחה) היה גבוה מהמחיר שהיה כתוב על התגית שלהם שבועיים או שבוע לפני.
In the 1987 movie, “Wall Street”, the main character Gordon Gekko said: “Greed, for lack of a better word, is good. Greed is right. Greed works...” This way of thinking have not changed much since the 1980s, evidenced by the latest news regarding Tshuva, Tnuva, Goldman Sacks and even governments such as Greece or Italy. Greed was always here and sorry to say that, greed is most likely here to stay, it is just going to find a new “sheep’s clothing” to hide under (going green anyone?). It is up to us, the consumers, investors and citizens to confine greed using the best tool we have - our money. Tnuva is doing what corporations do - make money! Consumers are the ones to blame for buying their overpriced products. So the bottom line, if you think Tnuva overcharges for the 2L containers, the same exact milk comes in plastic bags but its price is regulated.
הוסף רשומת תגובה